Sådan kommer du i gang med seo-konkurrentanalyse uden erfaring
Hvad er seo-konkurrentanalyse, og hvorfor bruger man det?
Seo-konkurrentanalyse går ud på at undersøge, hvordan andre hjemmesider klarer sig i søgemaskiner som Google. Det giver dig mulighed for at se, hvad der fungerer for andre inden for dit felt, og hvilke elementer du selv kan arbejde videre med. Formålet er at få indblik i, hvilke ord og emner konkurrenterne satser på, og hvor deres besøgende kommer fra. For den, der er ny i seo-verdenen, kan det måske virke teknisk, men det handler i høj grad om at observere og samle information på en systematisk måde.
Hvis du for eksempel har en lille webshop med håndlavede lys, kan du prøve at søge på “håndlavede lys” i Google og kigge på de sider, der ligger højt placeret. Her begynder analysearbejdet. Det handler ikke om at kopiere indhold, men om at blive klogere på, hvilke søgeord og indholdstyper der giver synlighed. På den måde får du en idé om, hvor mange andre der kæmper om de samme besøgende, og hvilke slags artikler eller produktsider der klarer sig godt i søgeresultaterne. SEO-konkurrentanalyse
kan typisk gennemføres på under to timer, selv hvis du ikke har tidligere erfaring. Når du har en fornemmelse af, hvad konkurrenterne satser på, bliver det nemmere at finde dine egne muligheder og styrker.
Som begynder kan det være en fordel at starte med enkle observationer. Kig på, hvilke overskrifter konkurrenterne bruger, hvor lange deres tekster er, og om de benytter billeder eller videoer. Disse spørgsmål hjælper dig med at forstå, hvad der typisk skal til for at konkurrere. Når du har prøvet det nogle gange, bliver det hurtigt en naturlig del af arbejdet med din hjemmeside.
Sådan identificerer du dine vigtigste konkurrenter på nettet
Mange antager, at konkurrenter altid er de virksomheder, man kender fra branchen. På nettet er det dog ikke altid tilfældet. Bloggere, foreninger eller helt andre typer hjemmesider kan også konkurrere om de samme besøgende. Når du laver en seo-konkurrentanalyse, begynder du med at finde frem til de sider, der faktisk vises, når folk søger på de ord, du gerne vil findes på.
Start med at lave en liste over de vigtigste ord, der beskriver det, du tilbyder. Søg på dem i Google én ad gangen, og notér de hjemmesider, der dukker op på de første to sider. Prøv også med lidt længere sætninger som “køb håndlavede lys” eller “duftlys til hjemmet af høj kvalitet”. På den måde får du hurtigt overblik over, hvem der fylder mest inden for netop dine emner.
Det er praktisk at samle oplysningerne i en simpel oversigt, hvor du skriver hjemmesidens navn, hvilken type indhold de har, og hvilke søgeord de ser ud til at fokusere på. Din oversigt kan for eksempel se sådan ud:
- Konkurrentnavn
- Type (netbutik, blog, forening osv.)
- Hvilke emner/søgeord de ofte bruger
- Indholdstyper (artikler, produktsider, vejledninger)
Efterhånden vil du opdage, at visse hjemmesider går igen. Dem bør du især holde øje med. Hvis du for eksempel ser, at tre ud af de fem øverste resultater på “duftlys online” er butikker, og de to andre er blogs med anmeldelser, bliver det tydeligt, hvilke typer sider der prioriteres. Herfra kan du hente inspiration til at udvikle indhold, der matcher det, brugerne leder efter.
Hvilke konkrete ting analyserer man hos konkurrenterne?
Når du har udvalgt dine vigtigste konkurrenter, kan du begynde at se nærmere på, hvad de egentlig gør. Det handler om at være grundig og nysgerrig. Her er nogle vigtige områder at holde øje med:
- Overskrifter og underoverskrifter: Hvilke ord bruger de? Er der bestemte formuleringer, der går igen?
- Længde på teksterne: Hvor mange ord bruger de typisk? Er artiklerne korte eller lange?
- Billeder og video: Hvor mange billeder har de, og benytter de video?
- Indholdstyper: Er der mest fokus på produkter, vejledninger, tests eller anmeldelser?
- Links: Henviser de til andre sider, og i så fald hvilke?
- Brugeroplevelse: Hvordan er hjemmesiden bygget op? Er det let at finde rundt?
Du kan for eksempel undersøge fem konkurrenter på søgeordet “duftlys online”. Måske tæller du dig frem til, at de tre øverste sider i snit har 950 ord per artikel, mens de to andre ligger på omkring 400 ord. Du vil sikkert også bemærke, at de længste artikler har flere billeder. Typisk fire til fem stykker. De kortere har måske kun ét. Hvis din egen artikel om emnet har 300 ord og et enkelt billede, er det oplagt, hvor du kan forbedre dig for at matche niveauet blandt dem, der ligger øverst.
Ved at skrive observationerne ned kan du hurtigt få øje på mønstre. Hvis alle konkurrenterne har en vejledning til “sådan vælger du det rigtige duftlys”, indikerer det, at denne type indhold virker godt. Du kan også opdage emner, ingen har dækket endnu. Det giver dig mulighed for at tilføje unikt indhold.
Hvordan bruger du analysen til at forbedre din egen hjemmeside?
Når du har samlet oplysninger om konkurrenterne, er det tid til at arbejde videre med dem. Start med at sammenligne dine egne sider med det, du har fundet. Stil skarpe spørgsmål til dig selv: Matcher dine tekster længden og kvaliteten hos dem, der rangerer højest i Google? Har du de samme typer indhold, eller mangler du for eksempel vejledninger, produktbeskrivelser eller flere billeder?
Det er ikke nødvendigt at kopiere konkurrenternes sider. Små ændringer kan sagtens have en positiv effekt. Hvis de fleste konkurrenter bruger længere beskrivelser og flere billeder, kan du prøve at gøre det samme og se, om det påvirker dine resultater. Måske kan du også tilføje spørgsmål og svar, hvis det er noget, du ofte ser hos dem, der klarer sig godt.
Nogle gange vil du opdage søgeord, du ikke har haft fokus på. Hvis flere konkurrenter bruger bestemte udtryk, kan du overveje at skrive nye artikler eller opdatere eksisterende sider med disse temaer. Det er en løbende proces at holde øje med udviklingen, da søgetendenser kan forandre sig.
Det kan være en fordel at prioritere, hvor du starter. Måske kan du ikke nå alt på én gang. Vælg at begynde med de sider eller emner, hvor du ser den største forskel mellem dig og konkurrenterne. Opdater løbende, og følg med i, hvordan dine placeringer udvikler sig. På den måde bliver seo-konkurrentanalyse hurtigt en fast rutine, som ikke behøver at være hverken dyr eller besværlig.
